La collective Passion Céréales et l'interprofession Intercéréales ont officialisé, le 1er mars au Sia, le lancement d'une campagne de promotion des céréales bénéficiant d'un cofinancement inédit de l'UE. Ce programme vise à « informer les consommateurs européens sur les céréales et à promouvoir la qualité de la production » en s'appuyant sur la place de ces cultures dans la composition des paysages, ont-ils expliqué. Les actions sont prévues en France et en Belgique, avec un budget sur deux ans de 770 000 euros financé à 70 % par la Commission européenne. Au cœur du projet, une application mobile à télécharger qui doit permettre aux familles de découvrir les céréales de manière ludique et pédagogique sur la route des vacances. Plusieurs animations sont programmées sur des aires de l'autoroute A10, en juillet, avec en simultané une campagne de communication sur Autoroute FM.